没有抖音快手,国外年轻人都刷什么?| 胶囊报告

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖,授权站长之家转载发布。

各位好!又到了不定期更新的「胶囊报告」时间,为你解读当下有用、有料的行业报告(包括但不限于社交、短视频、营销等内容相关领域)。

本期为第 2 期,报告来自于Z世代研究机构Zebra IQ发布的报告《2019:Z世代现状》,希望和你一块儿,就看数据身前的为甚让 或趋势,也希望对你有所启发。

Z时代的时代来了。

读不懂的时代也来了。

彭博社去年发布了一份报告称, 2019 年,全球 00 后人口数将超过千禧一代,达到24. 7 亿,占世界总人口32%。

2019 年,全球 00 后人口数将超过千禧一代

不过,这届 00 后和 95 后们到底喜欢那些,这似乎成了行业里的普遍焦虑。

QQ发布的《 00 后使用报告》发现,这批 00 后,有钱又话多,大伙被贴上“网络原住民”、“自我意识觉醒一代”、“创新和独立一代”的标签。 2019 年,又一批 00 后为甚让 成年,多数 95 后们也踏入了工作岗位,逐渐成为消费主力,考虑到“数字原住民”们的成长环境,大伙似乎时要重新思考 00 后们的内容消费需求。

Z世代用户研究机构Zebra IQ本月发布报告《2019:Z世代现状》,其中提及 8 大年轻人最喜欢的平台,包括游戏直播、论坛、社区、视频节目等,可不可以否了一探 00 后们的内容消费偏好。

注:

1、各家机构对Z世代的定义不同,本文以报告为准,将 95 后划为Z世代。

2、报告来自于Zebra IQ,你大可将其当成一本了解国外年轻人喜好的参考手册,再结合自身情況,找到发展为甚让 。

3、图 2 为内容社区Reddit,鉴于国内已有完全研究,本文不再延伸(具体可见《外媒何如让读者为内容造血?最强案例解析Reddit的2. 5 亿月活神话》)。

4、图4 Imgur的App图标已更新,以下文为准。

5、图 8 为视频工具社区Lomotif,数据和功能过高 亮眼,可不可以否了理解为VUE或抖音的大杂烩版,本文只是我我做延伸。

本期目录

Twitch:把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台(图1)

TikTok:从从Vine到TikTok,戒不掉的小视频(图3)

Imgur:去社交化的斗图社区(图4)

Unfold:社交媒体完美形象打造者(图5)

Brat:聚焦18-的青春作文剧(图6)

NTWRK:体验派潮牌视频电商(图7)

你可不可以否了意外的是,这份报告里这么列出Snapchat和Instagram,更多是偏小众的垂直平台。为甚让 说作为甚会交一代的 60 后 90 后,塑造了各种国民级社交平台如Facebook、微博、微信的今天,那 95 后 00 后们则呈现出轻微的反社交倾向——“微信”们用来维持关系,匿名的“音遇”、“一罐”里才是沙雕又真实的个人。

Twitch:把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台

美国体育社区Whistle在今年年初发布一项报告《从边缘到大众:被游戏连接起来的Z世代》,在玩游戏这项爱好上,千禧一代的 60 后和Z世代的 95 后这么这么来很多差别,这在一定程度上也得益于社会环境的改变,各大电竞赛事的推广逐步扭转了大众对游戏的偏见。从国内大受资本青睐,相继上市的虎牙、斗鱼中很多 体现。

对于Z世代,游戏不只是我我爱好,尤其对于男生而言。68%的 95 后男生认为,游戏是自我定位中极其重要的一部分——是社交生活的重要一面,也是进行品牌选用的重要驱动力。

而Twitch的突然跳出,把“看别人玩游戏”变成了一门大生意。

Twitch直播页面

Twitch发布于 2011 年,在 2014 年以接近 10 亿美元的价格被亚马逊收购,主打游戏直播。有数据显示,Twitch上每月活跃主播达到 220 万,日活用户 60 0 万,日均使用时长 95 分钟,平均一块儿在线 60 万人。

生于社交时代的 95 后们,对内容娱乐的消费需求绝不仅仅是建立联系,更时要在娱乐的一块儿产生互动。Twitch可不可以了了聊游戏,对 95 就让说,它更像有两个 多 因爱好聚集在一块儿的社区。

作为头部游戏直播平台,Twitch为甚让 在游戏之外横向拓展了几瓶内容——引入名人和内外部平台红人、和NBA、NFL等签订独家直播企业合作、收购社区、开发游戏。为甚让 和YouTube的直接竞争关系,Twitch也在内容上做出延伸,比如电影《精灵宝可梦》,脱口秀、播客、美食节目等内容。

Twitch:平均一块儿在线/频道

Twitch:总在线观看时长

Twitch和类似竞品YouTube Live Gaming以及其它平台的一块儿观看人数对比(统计时间截至 2018 年Q1)

2018 年彭博社一篇报道透露,Twitch CEO 希望广告盈利在现有基础上翻倍,达到 1 亿美元。在亚马逊,Twitch承担着与YouTube抗衡的重任。

相较于国内平台重打赏的模式,Twitch的打赏功能反而不占主导,只是我我花样繁多的订阅土办法。向专属主播支付每月4.99/6. 99 美元,或购买和亚马逊绑定的每月12. 99 美元的Twitch Prime服务,或是购买8. 99 美元的Twitch Turbo,获取可不可以否了免广告的粉丝向服务。

TikTok:从从Vine到TikTok,戒不掉的小视频

你可不可以否了把TikTok理解为海外版抖音,界面和玩法大同小异。从下载量来看,Tiktok达到 10 亿次,超过Facebook和Instagram下载量总和。以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿产品Lasso。而在Z世代的正面战场上,TikTok和Snapchat相遇了。

外媒喜欢把TikTok和短视频鼻祖Vine相提并论,同样是简单易上手的操作,大胆的创意想法,短视频风水轮流转,现在轮到了TikTok。

TheVerge看来,作为继Vine时候最受年轻人喜欢的短视频应用,TikTok打造了有两个 多 纯娱乐社区——用户很多获取不好的资讯推送,单方面内容消费让整个使用过程非常流畅,令人愉悦。YouTube上其他同学嘲讽TikTok泛滥的模仿显得蠢而尴尬,但对于青少年来说,简单模仿正是上瘾的关键。

CBS最近一期节目中探讨了TikTok的成功由于 ,“有效缩短了人与人、人与信息的距离,减轻摩擦。有时候下载就很容易沉迷其中”,CNET制作人Dan Patterson解释道。

为甚让 说刷微信和Facebook是在和大伙互动,那刷TikTok也是在刷“大伙”动态。Dan认为,这里的大伙不只是我我是现实中认识的大伙,互动带来了类似大伙的“幻觉”,而使用过程中的“社会确认感”,成了年轻人刷TikTok的乐趣所在。