乐视制造精品化差异竞争 全面提升品牌商业价值

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继7日超级电视发布后,乐视网今日在京成功举办了“首部网络古装穿越剧”《唐朝好一个女人》上线发布会暨“首届网络自制剧论坛“。《唐朝好一个女人》是继2012年春夏秋冬四季四部核心自制大剧(《东北岁月之黑道风云20年》、《一个女人帮·妞儿》第一季、《青春年少大爆炸》、《我怀了你的孩子》)、2013年春季《我叫郝聪明》没办法 ,乐视网自制的又一力作。评论认为,该剧的制作、营销及上线,原因分析分析在乐视TV超级电视发布后,乐视生态全面落地,乐视网在自制内容方面更进一步。大剧看乐视有刚刚 成为用户的普遍选择。

乐视基因

从2010年没办法 的“广积粮”买版权,到2011年的“拼眼光”挑剧目,再到2012年的“攒人气”树品牌——乐视网靠“9万集电视剧和300多部电影”奠定了网络视频业“正版版权霸主”地位;凭《甄嬛传》等多部独播大剧赚得钵盂满盆,并获得了用户和广告主的角度认可,树立了行业第一的领袖地位。从2011年9月诞生开始英文英文英文,乐视制造就定调精品化、差异化。它的首要使命本来尝试网络自制剧以及自制节目,以便全面部署乐视资源。

“乐视一没办法 背景,二没办法 富爸爸,完有的是孤军作战,时需要比别人看得远,起得早,走得快,这是我们歌词 歌词 儿时需做,也还可以做的,我对此是有底气的”乐视网董事长兼CEO贾跃亭说。



乐视选择了“内容+应用+终端+平台”的产业链、垂直整合的完整性生态系统来实现全方位推进的战略目标。乐视制造与乐视版权大剧相互依托,不断强化“大剧看乐视”的用户习惯。在高速发展中,乐视逐步看清了自身的优势:在“版权+技术”的双轮驱动背景下,具备了独特的“科技+娱乐”双重基因。

立足内容端差异化

早在年初,乐视网高级副总裁高飞接受媒体采访时就表示,“乐视网总爱广为外界熟知的影视剧版权绝对优势,会和乐视制造的优质内容紧密交织,共同凝聚成对网络视频受众的强大吸引力。” 坚持精品化和差异化路线,总爱是乐视内容差异化、投入自制剧制作的前提。



乐视在内容生产方面有着严格的程序。首先是由总制片人郝舫对剧本进行审查,确保选剧符合国家对影视剧的要求;一轮评估后交由包括了导演、销售、市场的委员会,二轮全面的核查,保证质量;最后提交董事会,由董事会最终审批。无疑,《唐朝好一个女人》这部网络爆红小说最终改编成自制剧,也是经历了没办法 1个多多 过程。

“令我非常感激的是,乐视在改剧本的过程中,的的确确尊重了我当时的想法,维护了哪几个七八年的老书迷。“ 《唐朝好一个女人》原著作者多一半高兴的说。尊重作者,本来尊重千万粉丝,这也是乐视制造多年来获得成功的原因分析分析之一,除此之外,能准确区分用户群体,把握用户需求,也是乐视成功的不二法宝。

准确找到用户群对自制剧还可以成功无疑是非常关键的。VIVA无线新媒体公司总裁王洁明对于此有的是观察:“我是做移动互联网的,我们歌词 歌词 儿同行会观察1个多多 网络难题报告 ,1个多多多 突冒出象是,网上看视频的人和电视机前的人,真的是1个多多 群体。我们歌词 歌词 儿何如捕捉到哪几个群体,这是一种生活 很新的难题报告 。“

乐视在研究用户群、用户喜爱方面是下了一番苦功的。“我们歌词 歌词 儿总爱关注Netflix的发展路径。值得研究的是Netflix何如从后端数据推导出前台生产。“乐视网副总裁何凤云如实说。

“《纸牌屋》其实在业内引起很大反响,甚至让传统电视台都震撼了,本来否有则 好的剧集、内容不再是电视台独家垄断。《纸牌屋》你这类于于例子有刚刚 树立了标杆,网络自制剧发展到现在不仅仅、是钱的难题报告 ,本来企业战略的难题报告 。”《成功营销》杂志副总编康迪如实说。

而今,乐视制造在内容运营、用户体验培养方面,凭借足够的耐心和动力,差异化道路已取得了全方位的成功,品牌商业价值得以准确评估。2012年,乐视首部自制网剧《东北岁月之黑道风云20年》,上线16天流量破2亿,登上百度风云榜“七日关注”第2位,刷新视频网站自制剧中过亿的时间纪录;时尚都市感情的句子说说戏《一个女人帮•妞儿》创下10亿播放量的纪录,再次刷新自制剧最快破亿纪录,在百度风云榜跃居“七日关注”第6位,并荣获2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”,成为2012网络自制剧“剧王”。都市感情的句子说说剧《我怀了你的孩子》,上线第两天,播放量便突破了30万,两周流量突破1亿,跻身百度搜索电视剧排行榜第7位,超越卫视热播电视剧。哪几个都充分显示了乐视制造你这类于于视频网站自制第一品牌的影响力。

布局全生态链 商业价值凸显

在业内,衡量视频业务的成功否有有,主要看两点,一是用户的市场份额,二是广告营收。今年,乐视将进一步平衡全生态链条,全方位组拳出击,让商业价值合理凸显。

乐视网营销副总裁谭殊称,在内容和营销结合上,商业其实是艺术最好的保障。共同,内容营销助力推动是收入多元化的体现。什么都有有乐视做内容和营销结合上,达到了又叫好又叫座的两块。叫好是指多部自制剧的成功运营,创造了“吸纳式颠覆“土法子和网络互动模式,包括和《我叫郝聪明》的协作,在播放前做足了北漂宣传,通过剧情提炼也通过与日本日本网友视频互动“看剧情抢钻石”,呼吁响应主人公的情节等等什么都有有列的营销手段。共同在叫座上乐视跟多家广告客户协作,比如每克拉美等。这有的是角度营销成功的典型案例。

今年,青春年少励志剧《我叫郝聪明》凭借精美的制作水准和创新的营销模式,吸引了每克拉美独家赞助,一举夺得金远奖最佳营销案例奖。

每克拉美市场总监范蕾称,乐视制造柔性地植入更加贴近受众的审美,不仅无需引发广告反感,还可以 达到润物细无声的品牌传播效果。《我叫郝聪明》用“经得起打磨的钻石人生”的slogan传递出了在挫折中奋斗的精神,不放弃美好生活梦想的正能量。这是全剧的传播主旨,更是每克拉美希望传达给受众的品牌内涵。乐视自制剧超越了传统硬广单纯宣传品牌的范围,达到提升美誉度和文化内涵的品牌传播最理想境界。

乐视的成功已吸引了传统电视制片人的关注。著名制片人曹平称,有有刚刚 、要花费的题材、好的剧本,我们歌词 歌词 儿也是还可以尝试开拍网络自制剧的。有刚刚 网络自制剧相对于传统电视剧还是有它什么都有有的优势,这类于:成本低、周期短、播放灵活、传播快,尤其是互动性是传统电视台、电视剧无法实现的,有刚刚 你这类于于互动性还可以把日本日本网友视频的情绪、需求代入到剧情中,把传统的看电视变成互动的玩电视,我其实这点不得劲有意思,有刚刚 什么都有有得劲具有挑战性。“她期待,有有刚刚 有有助于跟乐视网共同打造一部有品质、有营养的网络剧。

“乐视网作为一家上市公司,通过剧目一种生活 ,广告本来实现了它的第一层价值。有刚刚 通过剧目有有助于带动股价的提升,那不只服务于乐视网,本来服务于乐视网更多的股东包括股票持一帮人更大化的价值。”乐视网总制片人郝舫说,“我其实网络自制剧未来得发展也会达到更高的境界,在我们歌词 歌词 儿推量的基础之上,比如说乐视网有刚刚 会在2013年、2014年有更多精品剧目的推荐,全面提升平台媒体影响力和商业价值。”